" 民族品牌 " 李寧又一次陷入 " 民族爭議 "。

新品酷似日本軍服

事情起源于一款新品，來自李寧前不久發行的 2022 年冬季款棉服。

很多網民指出，這款棉服的款式，與當年的日本軍服極其相似，顏色也雷同。特別是那個帽子的設計，簡直就是 " 屁簾帽 " 的翻版。

在一些博主貼出對比圖后，看起來就更像了。

甚至還有細心的網友發現，李寧新品的口袋圖案暗藏 " 軍事飛行器標志 "。

網傳圖片顯示，李寧給出的文案還特別提及，" 左袖臂上的造型口袋設計，上縫獨特榫卯標識，再結合左胸口的硅膠飛機章仔，古今飛行器的呼應，展現飛行器的進化和進步 "。

這一發現，也被網友視為李寧新品設計別有用心的證據之一。

對此，有網友調侃，" 寧桑，故鄉的櫻花開了。"

還有網友表示，" 妥妥的日系風，就是不敢往外穿，容易被打。"

也有網民很尖銳的怒斥李寧：" 我把李寧當國貨，李寧把我當大佐？"

至今，李寧官方微博中并未刪除涉及產品的相關圖片，也未作出任何回應。

李寧電商總經理馮曄在朋友圈表示，" 我們的消費者，對于中國文化的沉淀，教育知識的傳承還是少了。同時我們更應該自省，如何在正確引導消費者的過程中，避免更多的誤讀。" 并加上了 " 笠型盔 " 的話題。

對于這段話，網友并不買賬，認為李寧不反思自身問題，還吐槽消費者沒文化，相當傲慢。

李寧集團執行董事李麒麟，則在微博分享了幾張圖片。里面有雷鋒，有保爾柯察金，也有明代盔甲復原圖。

這是在教育消費者嗎？有網友提出了質疑，這和之前的特斯拉是一個操作。

受此消息影響，昨天李寧股價一度暴跌 13%，逼近年內新低。

曾多次陷入 " 民族爭議 "

作為體操王子李寧創立的品牌，李寧在誕生之初就染上了一層民族色彩。

近幾年 " 中國李寧 " 的推出，以及國潮風格的加入，更是一次次在消費者心中加深這一印象。

去年十月，李寧在中國臺灣地區，打出了促銷活動的廣告，" 歡度雙十 " 的廣告標語，（10 月 10 日是臺灣地區所謂的 " 國慶節 "）。

但是，在同年 " 十一 " 期間，中國大陸歡度國慶的時候，李寧卻沒有任何表示，既沒有官方發布慶祝，也沒有進行任何活動。

隨后，李寧又被網友扒出，在 2004 年到 2019 年這 16 年的業績財報中，展示品牌全國經銷商及零售商的分布情況時，地圖上顯示的中國領土都是不完整的。

有時候缺的是西藏地區，有時候缺的是釣魚島地區。

一次兩次可以說是失誤，但這么多次 " 失誤 "，有點太不合理了吧！

此外，有網友扒出，李寧集團聯席行政總裁及執行董事，為日籍華人高坂武史。

根據資料顯示，高坂武史原名錢煒，1971 年出生于中國，1990 年赴日留學，畢業于日本關西大學。之后便果斷地加入日籍，并改名高坂武史。

1996 年錢煒加入優衣庫的母公司迅銷有限公司，在優衣庫一直工作了 23 年之久，一度做到了優衣庫公司的首席運營官，此外他還擔任過優衣庫韓國公司的行政總裁。

2019 年 9 月，錢煒加入李寧集團，負責集團的運營工作。目前，他不光在李寧擔任要職，同時還是李寧有限公司的股東，持股 0.0094%。

除此外，日本花旗還持有李寧 5.35% 的股份。

網友紛紛猜測，李寧的種種騷操作，跟以上幾點有沒有關系？

研發占比只有 1.9%

不及營銷費三分之一

公司層面搞出各種騷操作，產品層面，李寧也并沒有大家想象中的優秀。

在一些二手球鞋平臺上面，李寧的限量產品，被炒到和阿迪耐克限量產品一個價位。以至于，在不少人心中它們屬于一個檔次的品牌。

不過，在產品的科技含量上，李寧可能還不如國產的安踏。

盡管李寧自稱利用 " 運動科學 " 實現創新，但它的研發費用卻并不高。

2022 上半年財報顯示，李寧研發費用僅為 2.49 億元，占收入比率僅為 1.9%，不及廣告開支的三分之一，也遠低于阿迪、耐克等國際頭部品牌的 10%，甚至被安踏遠遠甩在了身后。

一直以來，研發費用率被看做是公司創新力的體現，在公司如此低的研發水平之下，其產品力的優勢又有幾何？

此外，盡管李寧酷愛參加國際時裝周，但其產品在國際上影響力極其有限，至今海外營收占比僅在 1% 出頭。

既沒有技術優勢，又沒啥海外市場的李寧，還要一次次的整些騷操作。

如果把 " 民族品牌 " 的頭銜也給丟掉了，那它的麻煩就大了。