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國內手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和  折疊屏銷量高增長
發布日期:2022年08月31日   文章來源:本站原創 文章作者:佚名 文章閱讀量:  








 中國信通院的數據顯示,今年上半年,國內市場手機出貨量累計1.36億部,同比下降21.7%,其中5G手機出貨量1.09億部,同比下降14.5%,占同期手機出貨量的80.2%。6月,智能手機上市新機型28款,同比下降6.7%;1月至6月,智能手機上市新機型累計168款,同比下降4%。


  盡管上半年國內智能手機整體市場呈現低迷狀態,但在折疊屏領域卻展現了高速增長的態勢。專家認為,下半年,在各種利好作用下,手機市場增幅將超過上半年。更重要的是,國內手機市場的5G滲透紅利已趨近飽和,市場銷售端的品牌份額逐步向高端品牌集中。加快向高端市場沖擊已成為國產手機廠商的必選項,也將全方位提升國產手機品牌的研發能力和市場能力。


  折疊屏銷量高增長


  “上半年,折疊屏手機銷量增幅較大,雖然目前市場基數仍較小,但依然給予了市場更多期待。多個國產品牌入局折疊機陣營,推動折疊屏手機市場國產品牌優勢明顯?!北娬\智庫執行總裁韋玉懷說。


  賽迪顧問數字經濟研究中心高級分析師周君介紹,今年上半年,榮耀在1月發布了首款折疊屏手機Magic V,vivo在4月發布了首款折疊屏手機X Fold。華為在4月推出了最新折疊屏手機Mate Xs 2。國際數據公司IDC公布的數據顯示,今年上半年,在國內智能手機整體市場呈現低迷的狀態下,折疊屏細分領域卻呈現了高速增長的態勢,出貨量同比增長了70%,超過了110萬部。


  其中,OPPO憑借Find N差異化的產品設計和價格競爭力,位列上半年折疊屏市場份額第二。vivo則早在四年前就開始投入研發折疊屏,最終于今年4月推出首款折疊屏手機vivo X Fold,并憑借可以折疊30萬次的航天級浮翼式鉸鏈、內外雙120Hz三星E5屏幕、折疊屏領域首個蔡司專業影像全焦段四攝等領先技術,迅速躋身上半年折疊屏市場前五名。


  折疊屏以全新形態為消費者提供了差異化體驗,正在從嘗鮮走向常用。市場研究機構CINNO Research發布的最新報告顯示,今年二季度,中國市場折疊屏手機銷量達58.7萬部,同比大幅增長132.4%;上半年累計銷量達130萬部,超過2021年全年。折疊屏正在呈現快速增長態勢,預計2024年左右年銷量將突破1000萬臺,晉升真正的“大眾規模市場”。市場研究機構Counterpoint Research預計,今年下半年,手機廠商將推出四五款新的可折疊手機產品。預計今年,中國折疊屏手機市場的出貨量將同比增長225%,達到270萬部。


  賽迪智庫無線電研究所高級咨詢師鐘新龍認為,從技術革新來看,折疊工藝和鉸鏈工藝的進一步優化革新會帶來折痕更淺、重量更輕、壽命更長、方案更優的新款折疊屏手機,各大主流品牌下半年都會有新款工藝的折疊屏手機,這也是未來兩到三年手機細分市場的新藍海。


  OPPO相關負責人表示,折疊屏是未來3年至5年最具革新的技術趨勢,是安卓廠商突破高端的重要機會。OPPO會不斷迭代,創造更多能為用戶帶來舒適體驗的創新形態產品。


  不斷沖擊高端市場


  “上半年,在需求萎縮和不斷沖擊高端手機市場中,國產手機品牌的綜合實力不斷提升?!表f玉懷分析,一方面,國產手機明顯加大研發投入,加快了產品技術迭代和底層創新。從國產品牌紛紛進入折疊屏手機市場,加大對高端市場的滲透,就能看出這一趨勢,預計下半年國產品牌還會推出折疊屏手機新品,進一步夯實在高端市場的布局和競爭。


  另一方面,國產手機也在自研芯片方面加大投入,比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的馬里亞納 X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。國產手機廠商掌握更多核心技術,不僅可以從同質化的手機行業中打開新局面,更重要的是有助于產業鏈自主可控。


  鐘新龍認為,今年上半年國產手機的最大亮點,莫過于聯發科推出的移動平臺處理器天璣9000入局智能手機高端市場,充分推動了市場競爭,也給了廣大消費者更加豐富的選擇空間。但面對深耕旗艦市場多年的高通,不斷優化打磨產品才是拓展高端手機市場的必由路徑。此外,有線快充和無線快充已成為標配。國產自研影像芯片也初步成為高端手機深耕影像領域的發力點。


  “國產手機廠商紛紛圍繞影像創新。比如,小米首款聯名徠卡手機,對小米手機的成像系統、平臺芯片、圖像處理、影像調校、軟件系統等核心領域進行了系統性技術升級?!敝芫f。


  據了解,影像是vivo的傳統優勢,經過近10年在移動影像技術方面的專注投入,已開創了許多行業級的影像技術。今年,vivo不僅推出新一代自研芯片V1+,還宣布與聯發科共同從技術底層打通,深度聯調和適配。


  OPPO自研芯片在今年上半年也取得了突破性進展,分別搭載在Find X5系列以及Reno 8系列上進行大規模商用,接受市場的考驗。OPPO相關負責人認為,2022年的市場是更難但也更具價值的市場。更難是指渠道和用戶的紅利消失,大盤萎縮。但同時,手機市場仍是萬億市場。目前的手機市場呈現K型分化:2000元以下市場萎縮,換機周期變長,下降更劇烈;高端市場份額逆勢增長,證明高端用戶購買力不減,但需要真正創新的產品來打動消費者,所以是更具價值的市場。在這樣的市場環境下,發力中高端市場十分重要。而想要在中高端市場脫穎而出,關鍵還是差異化的產品,這包括芯片帶來的差異化,以及差異化的形態。


  下半年形勢或將好轉


  分析上半年手機市場銷量下降的原因,周君認為,從外部環境看,受疫情和全球經濟下行影響,手機市場整體疲軟,消費者需求趨向謹慎,導致消費者換機意愿不高,國產手機銷量下滑。從內部因素看,與去年的“缺芯缺貨”相反,今年上半年國產手機廠商主要在調整訂單和清理庫存,同時手機的更新程度不明顯,沒有新的技術與應用面世,導致消費者的換代動力不足,換代周期延長;另外,手機價位逐年升高,中高端產品缺乏差異化優勢,難以打動消費者。


  “隨著手機性能的提升和系統流暢性不斷增強,手機的使用壽命也在延長。據統計,消費者平均換機時間已從過去的18個月左右延長到30個月左右。此外,國內市場手機的平均價位段已從過去的1500元至2000元增至2700元至3000元的價位段?!辩娦慢堈f。


  不過,專家們普遍看好下半年的手機市場。韋玉懷表示,隨著上半年手機廠商及電子供應鏈企業去庫存進入尾聲,疊加疫情好轉及各地政府刺激經濟的利好政策出臺,加上秋季蘋果iPhone 14系列新品發布,國內消費需求有望復蘇,這也將推動手機產業鏈恢復更好的生產和供給能力。


  周君分析,從規???,下半年國產手機銷量表現將好于上半年。由于疫情得到較好控制,宏觀經濟有所好轉,并且芯片市場已由全面缺芯轉變為結構性缺芯,對手機銷量的提升有一定的利好作用。從產品看,國產折疊屏手機屏幕、鉸鏈等關鍵技術的成熟度持續上升,成本不斷下降,國產折疊屏手機可能迎來銷量快速增長期。


  下半年,“技術沉淀+產品創新”仍是手機廠商尋求市場突圍的關鍵。vivo表示,將堅持“技術發展+用戶需求”雙輪驅動的發展戰略,持續發力設計、影像、系統、性能4條長賽道,全力從高端市場突圍。截至今年5月,vivo累計申請4000多項5G發明專利,向3GPP標準化組織提交5G提案近8000篇。今年7月,vivo還發布了《6G服務、能力與使能技術》白皮書。


  “從當前手機市場競爭格局來看,受限于供應鏈環節存在交叉復用等情況,各大品牌在手機領域布局同質化現象依然凸顯。因此,積極布局以手機為核心,以其他電子產品為終端拓展的競爭策略成為差異化競爭的重要手段。目前,智能手表、手環、智能眼鏡、全屋智能等已成為不少手機企業的新商業思路。此外,由于消費者對新能源汽車智能座艙的需求日益增加,手機廠商與汽車廠商的跨界融合發展已成為創新發展的新趨勢?!辩娦慢堈f。



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