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知乎收入呈現多元化增長,但虧損依舊嚴重
發布日期:2022年08月31日   文章來源:本站原創 文章作者:佚名 文章閱讀量:  

知乎收入呈現多元化增長,但虧損依舊嚴重。


  8月30日,中國最大的問答式在線社區知乎((NYSE:ZH,2390.HK)發布今年第二季度財報,第二季度知乎總營收8.36億元,同比增長31%;凈虧損4.87億元,去年同期凈虧損3.211億元,同比擴大約52%;非美國通用會計準則(non-GAAP)下,調整后凈虧損4.438億元,環比收窄,但同比擴大約122%。


  “在疫情充滿挑戰的環境下,我們專注于保持高質量用戶增長?!敝魿EO周源表示。他表示,二季度知乎成功擴大用戶群體,并提高了自身的運營效率,減少了運營虧損?!罢雇磥?,我們將繼續在生態系統中創新服務產品,進一步釋放商業價值?!?/p>


  今年上半年,知乎總收入16億元,同比增長41.4%;凈虧損為11.013億元,去年同期為6.458億元,同比增加71%;調整后凈虧損為8.112億元,去年同期為3.939億元,同比增長106%。


  值得注意的是,此次推動知乎營收的核心因素并非廣告業務。財報顯示,今年二季度知乎廣告收入為2.376億元,去年同期為2.483億元,同比微降。知乎稱,下降主要因為在線廣告行業普遍受到經濟環境和疫情影響。


  新的增長引擎主要體現在付費會員和商業內容解放方案兩塊:其中付費會員收入在總收入中的占比首次升至第一位。二季度知乎付費會員收入為2.712億元,同比增長75.1%。內容商務解決方案收入為2.405億元,同比增長15.9%。


  其余領域收入增長表現也較為亮眼:職業培訓收入為4610萬元,同比增長600.5%,強勁的同比增長主要受多元化的職業培訓課程,以及在2021年下半年收購的公司的收入貢獻。包括電商、圖書銷售在內的其他收入為4070萬元,同比增長91.9%。


  月活用戶方面,二季度知乎月活躍用戶(MAU)達1.059億,同比增長12.3%;月均付費會員數達到846萬,同比增長78.3%,付費會員數在MAU中的滲透率達8%。


  財報顯示,知乎虧損的主要原因依舊是居高不下的內容成本,還有投資的負收益。財報顯示,二季度知乎收入成本從去年同期的2.618億元增加到4.364億元。增加的主要原因是內容相關成本的增加和員工成本、云服務和帶寬成本等。與此同時,相應的運營、銷售和研發成本也在持續增加。


  投資方面,財報顯示,二季度知乎金融工具公允價值變動為虧損1.012億元,去年同期為盈利1060萬元,主要由于今年二季度美元兌人民幣升值、與貨幣兌換期權和遠期合約相關的金融工具變動所致。


  談到本季度表現,知乎CFO孫偉表示了樂觀。他提到“業務模式中的多重增長引擎使知乎實現有彈性的增長?!彼J為,通過審慎的成本控制,能夠有效提高公司的運營效率和底線表現?!拔覀儗⒗^續致力于不斷提升我們的商業化能力,并在長期內推動股東價值?!?/p>



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